5. El
mercado de la publicidad
María Velázquez Dorantes
Todo forma parte de una moda creada a base del
consumo que se encuentra por todos lados.
En los últimos meses se ha venido
desarrollando una publicidad por parte de la empresa Telcel acerca de que
“ ellos cambiaron el mundo de la comunicación”, y todo pareciera resultar
cierto, los celulares en su momento fueron un gusto, hoy en día se han
convertido en una necesidad; necesidad que fue creada por la mercadotecnia
y la publicidad, mientras que los seres humanos asumen la necesidad de
consumo como satisfacción.
Y no sólo las empresas de teléfonos han
cambiado la comunicación, también el mundo de las computadoras, la
Internet y las comunicaciones satelitales se han hecho parte de esa
necesidad del hombre por comunicarse con mayor rapidez y fluidez. Y ante
estas “necesidades” surge todo un campo de explotación comercial que nos
bombardea con miles y miles de marcas todos los días, algunos con grandes
servicios y ventajas y otras con menos pero ya están inmersas en el mundo
de la publicidad, del slogan’ s y sobre todo del mercantilismo.
Todo forma parte de una moda creada a
base del consumo que se encuentra por todos lados, existen novelas como
“Compro y luego existo” de la escritora Guadalupe Loaeza que nos muestran
el mundo compulsivo por estar comprando, y que muchas veces nos hace
olvidar una esencia personal. U otras más como “La publicidad en las
novelas” de José Javier Muñoz que nos muestra cómo la sociedad entiende y
valora la publicidad.
El sector de la mercadotecnia y
publicitario se ha ampliado que ya no sólo las mujeres son las únicas que
tienen esos impulsos de adquirir productos, sino que en todos los niveles
del hombre se destina un mercado para el consumo. Y aquí es donde radica
la importancia que hombre le creado a la publicidad, a las ventas, porqué
es él mismo quien le creado un nicho en el mercado a la publicidad, tanto
en los medios masivos como en su vida diaria.
La publicidad sugiere estar basada en las
necesidades del hombre para llegar a satisfacerlas mediante productos o
servicios. Y éste en la satisfacción de sus necesidades.
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